Gustav Wallenberg trotsade släktens förväntningar på att han skulle bli bankdirektör eller industriledare. I stället tog han efternamnet Wally och blev dansare och artist.
Efter turnéer i USA och på kontinenten återvände han till Stockholm och blev en av Sveriges mest framgångsrika revy– och operettdirektörer. Mitt under brinnande världskrig bjöd Wally publiken på lyxiga shower med överdådiga dansnummer – något som provocerade vissa men som gillades av betydligt fler.
Med inspiration från Broadway i New York skapade Gustav Wally uppståndelse med glittriga och kändistäta galapremiärer. Han förnyade svensk underhållningsteater, samtidigt som han med säkert öga för talang lanserade unga artister som Nils Poppe och Ulla Sallert.